As autoridades reguladoras da União Europeia (UE) e do Estados Unidos aprovaram a aliança entre a Microsoft e o Yahoo na área de buscas de internet, posicionando-se ao lado da opinião de vários grandes anunciantes on-line, de que a união trará mais concorrência para o líder Google.

As companhias informaram que começarão a integrar suas operações relevantes nos “próximos dias”, colocando em vigor os planos nos quais vêm trabalhando desde que propuseram o acordo em julho de 2009.

A Microsoft assumirá a responsabilidade, até o fim de 2010, pelos resultados de buscas gerados por computador e pelas conexões a anúncios nas páginas do Yahoo.

Como a participação de mercado combinada era menor na Europa do que nos EUA, as empresas tinham confiança em conseguir a aprovação da UE, mas não estavam tão certas quanto ao aval do governo Obama. As autoridades reguladoras americanas haviam prometido uma postura mais rígida do que a assumida pelo Departamento de Justiça do governo anterior.

Alguns dos maiores compradores de anúncios, como as agências publicitárias WPP, Omnicom e Publicis, argumentaram a favor da aliança, enquanto o Google manteve-se à margem.

As autoridades de concorrência da UE afirmaram que sua investigação de um mês indicou que a escala era crucial para que houvesse competição no setor de buscas patrocinadas e que o Google possuía 90% do mercado europeu.

Não foram encontrados representantes do Departamento de Justiça para comentar as informações de imediato.

A executiva-chefe do Yahoo, Carol Bartz, acertou o acordo depois de um longo cortejo, no qual, em certo ponto, chegou-se a cogitar a compra direta do assolado portal pela Microsoft. Acionistas do Yahoo ficaram decepcionados com alguns dos termos da aliança final, como a pequena garantia em dinheiro. Dentro do Yahoo, no entanto, a superação, ontem, do último grande obstáculo à concretização do acordo trouxe certo alívio, uma vez que a participação da empresa no mercado de buscas continuava a encolher e a companhia não possuía um plano de emergência.

O Yahoo informou que uma licença de dez anos de sua própria tecnologia de buscas na internet e 400 funcionários serão cedidos à Microsoft, como previsto anteriormente.

Além de fornecer os algoritmos dos resultados das buscas, a Microsoft lidará com as pequenas empresas que compram anúncios baseados nas palavraschave, sem a assistência do pessoal de vendas. A força de vendas do Yahoo assumirá o controle do relacionamento com os maiores compradores.

Os anunciantes poderiam não ser transferidos para o novo sistema antes da temporada de festas de fim de ano, segundo admitiu o Yahoo, sendo que os imensos esforços de integração poderiam estender-se até 2012.

Fonte: Valor Econômico